Συνέντευξη στον Χρήστο Κοτσακά
Όταν μια γυναίκα ανοίγει μια πόρτα, την κρατά ανοιχτή για τις επόμενες
Η Χριστίνα Τζουγανάτου, Creative Lead / Design Manager της EMPIST, μιλάει στο Women in Digital για τη δημιουργικότητα, τη στρατηγική και τον ρόλο της τεχνολογίας στο digital branding.
«Όταν μια γυναίκα ανοίγει μια πόρτα, την κρατά ανοιχτή για τις επόμενες.» Με αυτή τη φράση συνοψίζει τη σημασία της εκπροσώπησης και της συνεργασίας σε έναν κλάδο όπου η τεχνολογία και η δημιουργικότητα συνυπάρχουν. Στην EMPIST, η δημιουργική ομάδα δεν ακολουθεί απλώς τις τάσεις – τις μελετά, τις αναλύει και τις διαμορφώνει, χτίζοντας brands που δεν είναι μόνο ελκυστικά, αλλά και ουσιαστικά. Η δημιουργικότητα δεν περιορίζεται στην αισθητική• λειτουργεί ως στρατηγικό εργαλείο που μετατρέπει το όραμα των πελατών σε ισχυρές εταιρικές ταυτότητες.
Η σύγχρονη ψηφιακή εποχή απαιτεί καινοτομία, προσαρμοστικότητα και στρατηγική σκέψη. Πώς ισορροπεί η δημιουργικότητα με τις τεχνολογικές απαιτήσεις; Ποιες δεξιότητες είναι κρίσιμες για την επιτυχία ενός επαγγελματία στον χώρο του digital branding; Και ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις για τις γυναίκες που επιδιώκουν να αναλάβουν ηγετικούς ρόλους; Μέσα από την εμπειρία της, η κα. Τζουγανάτου αναδεικνύει την αξία της συνεργασίας, της συνεχούς εξέλιξης και της ανοιχτής ανταλλαγής ιδεών ως κλειδιά για ένα πιο ισότιμο και καινοτόμο επαγγελματικό περιβάλλον.
Η EMPIST παρέχει ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών. Ποιος είναι ο ρόλος του δημιουργικού τμήματος μέσα σε αυτό το περιβάλλον και πώς διαμορφώνετε τη στρατηγική επικοινωνίας και branding για τους πελάτες σας;
Το Δημιουργικό τμήμα της EMPIST αποτελεί την κινητήριο δύναμη που διαμορφώνει την οπτική ταυτότητα και τη στρατηγική επικοινωνίας κάθε brand. Ο ρόλος μας δεν περιορίζεται στην αισθητική· είναι βαθιά στρατηγικός. Πριν σχεδιάσουμε την πρώτη γραμμή ή διαλέξουμε το πρώτο χρώμα, αντιλαμβανόμαστε βαθιά το όραμα του πελάτη. Διερευνούμε τι τον κάνει μοναδικό, κατανοούμε τις ανάγκες του κοινού του και νιώθουμε τον παλμό της αγοράς. Ένα δυνατό brand δεν είναι απλώς μια όμορφη εικόνα – είναι μια ιστορία που μιλάει στη σωστή γλώσσα, με τον σωστό τρόπο, στο σωστό χρόνο. Στην EMPIST, δεν ακολουθούμε τις τάσεις. Τις μελετάμε, τις αναλύουμε και τις διαμορφώνουμε.
Πώς καταφέρνετε να συνδυάζετε τις τεχνολογικές απαιτήσεις ενός πελάτη με τη δημιουργία ενός ελκυστικού και αποτελεσματικού digital brand; Υπάρχουν προκλήσεις σε αυτή τη διαδικασία;
Η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να βρούμε την ιδανική ισορροπία. Οι πελάτες έρχονται με μεγάλα όνειρα, αλλά συχνά αυτά τα όνειρα συγκρούονται με τις βέλτιστες πρακτικές UX, SEO ή τις τεχνικές απαιτήσεις. Ο ρόλος μας είναι διπλός: από τη μία, δημιουργούμε εμπειρίες που μαγνητίζουν και από την άλλη, διασφαλίζουμε ότι αυτές οι εμπειρίες είναι λειτουργικές, γρήγορες και αποδοτικές. Γι’ αυτό πιστεύουμε στη δύναμη της συνεργασίας. Δεν λειτουργούμε απομονωμένα. Designers, developers και marketers δουλεύουμε μαζί από την αρχή, ώστε το τελικό αποτέλεσμα να είναι ένα ισορροπημένο, ολοκληρωμένο digital brand που μιλάει τόσο στη λογική όσο και στο συναίσθημα.
Σε έναν κλάδο όπου η τεχνολογία και η δημιουργικότητα συνυπάρχουν, ποιες δεξιότητες θεωρείτε πιο κρίσιμες για την επιτυχία ενός επαγγελματία;
Προσαρμοστικότητα: Αν υπάρχει κάτι που έχω μάθει μέσα από τη διαδρομή μου, είναι ότι τίποτα δεν μένει στάσιμο. Ο κόσμος του digital design αλλάζει συνεχώς, και εμείς αλλάζουμε μαζί του. Κάθε project είναι μια νέα ευκαιρία να εξελιχθούμε, να υπερβούμε τα όρια και να δημιουργήσουμε κάτι μοναδικό.
Στρατηγική σκέψη: Για μένα, το design δεν είναι απλώς μια όμορφη εικόνα. Είναι η φωνή ενός brand, η ιστορία που αφηγείται, ο τρόπος που συνδέεται με τον κόσμο. Πριν σχεδιάσουμε οτιδήποτε, πρέπει να καταλάβουμε τη βαθύτερη ουσία του. Τι θέλει να πει; Σε ποιον μιλάει; Πώς μπορούμε να το κάνουμε να ξεχωρίσει;
Συνεργασία & Επικοινωνία: Κανείς δεν δημιουργεί κάτι σπουδαίο μόνος του. Η δύναμη του design αναδύεται από τη συνεργασία και την αλληλεπίδραση ιδεών. Είμαι τυχερή που έχω δίπλα μου μια ομάδα που είναι εξίσου δυνατή και γεμάτη πάθος. Μαζί, μετατρέπουμε κάθε πρόκληση σε ευκαιρία, συνδυάζοντας τις μοναδικές ικανότητες και προοπτικές μας για να δημιουργήσουμε κάτι ξεχωριστό. Η υποστήριξή τους, η δημιουργικότητα και η διάθεση για πειραματισμό είναι αυτά που μας κάνουν ισχυρούς και μας επιτρέπουν να ξεπερνάμε κάθε όριο.
Πιστεύετε ότι οι γυναίκες αντιμετωπίζουν επιπλέον προκλήσεις όταν θέλουν να αναλάβουν ηγετικούς ρόλους στον κλάδο σας; Αν ναι, τί μπορεί να γίνει για να ξεπεραστούν αυτά τα εμπόδια;
Ναι, οι γυναίκες αντιμετωπίζουν επιπλέον προκλήσεις όταν θέλουν να αναλάβουν ηγετικούς ρόλους στον κλάδο μας. Οι προκαταλήψεις, τα στερεότυπα και η έλλειψη εκπροσώπησης σε υψηλόβαθμες θέσεις συχνά δημιουργούν ένα περιβάλλον όπου οι γυναίκες πρέπει να αποδεικνύουν διαρκώς την αξία τους. Επιπλέον, ζητήματα όπως η ανισότητα στις ευκαιρίες δικτύωσης, η ισορροπία επαγγελματικής και προσωπικής ζωής και η έλλειψη προτύπων ρόλων μπορεί να λειτουργούν ως εμπόδια στην επαγγελματική ανέλιξη των γυναικών.
Για να ξεπεραστούν αυτά τα εμπόδια, απαιτείται συλλογική προσπάθεια από εταιρείες, επαγγελματίες και την αγορά. Οι οργανισμοί πρέπει να διασφαλίζουν ότι η ανέλιξη βασίζεται στην αξιοκρατία, με κριτήρια που εστιάζουν στις ικανότητες και την απόδοση, όχι στο φύλο. Η αλλαγή νοοτροπίας μέσα από μια εταιρική κουλτούρα που ενθαρρύνει την ισότητα και τη συμμετοχή όλων σε ηγετικούς ρόλους είναι καθοριστική για την εξάλειψη στερεοτύπων και τη διαμόρφωση ενός δίκαιου επαγγελματικού περιβάλλοντος.
Στην EMPIST, έχουμε τη χαρά να εργαζόμαστε σε ένα περιβάλλον όπου η εξέλιξη βασίζεται στις ικανότητες, την προσπάθεια και το όραμα – όχι στο φύλο. Η εταιρεία επενδύει στη συνεχή ανάπτυξη των ανθρώπων της, προσφέροντας ίσες ευκαιρίες ανέλιξης και υποστηρίζοντας ενεργά τις γυναίκες σε ηγετικούς ρόλους.
Η αλλαγή έρχεται μέσα από τη συνεργασία, την ανοιχτή ανταλλαγή ιδεών και την υποστήριξη ταλέντων, ανεξαρτήτως φύλου. Όταν μια γυναίκα ανοίγει μια πόρτα, την κρατά ανοιχτή για τις επόμενες. Αυτό κάνουμε στην EMPIST – δημιουργούμε ένα περιβάλλον όπου όλοι μπορούν να φτάσουν στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους.
Η ισορροπία μεταξύ δημιουργικότητας και τεχνικής εξειδίκευσης μπορεί να είναι δύσκολη. Πώς διαχειρίζεστε τις προκλήσεις που προκύπτουν ανάμεσα στις δημιουργικές ανάγκες ενός project και στις τεχνικές απαιτήσεις;
Η απάντηση είναι μία: συνεργασία. Στην ομάδα μου, η δημιουργικότητα και η τεχνική εξειδίκευση δεν λειτουργούν ξεχωριστά – είναι δύο όψεις του ίδιου νομίσματος. Είτε πρόκειται για branding, UX/ UI, graphic design, motion graphics ή web design, η συνεργασία είναι το κλειδί. Αντί να βλέπουμε τις τεχνικές απαιτήσεις ως περιορισμό, τις ενσωματώνουμε στη δημιουργική διαδικασία. Συνεργαζόμαστε στενά, ανταλλάσσουμε ιδέες, δοκιμάζουμε, προσαρμοζόμαστε και βρίσκουμε λύσεις που ισορροπούν άψογα αισθητική και λειτουργικότητα. Έτσι, κάθε project που υλοποιούμε είναι και όμορφο και απολύτως αποτελεσματικό.
Η EMPIST δίνει έμφαση στη στρατηγική πρόβλεψης των αναγκών των πελατών. Πώς προσεγγίζετε τη δημιουργική στρατηγική ώστε να μην ακολουθεί απλώς τις εξελίξεις, αλλά να τις προλαβαίνει;
Όπως προανάφερα, στην EMPIST, η φιλοσοφία μας είναι απλή: δεν ακολουθούμε τις τάσεις, τις δημιουργούμε. Η στρατηγική μας στηρίζεται σε τρεις πυλώνες: την κατανόηση των αναγκών των πελατών, τη συνεχιζόμενη εξέλιξη της ομάδας μας και την πρωτοπορία στον σχεδιασμό.
Αρχικά, επικεντρωνόμαστε στην ανάλυση και πρόβλεψη των αναγκών των πελατών μας. Προσπαθούμε να προβλέψουμε τι θα χρειαστεί το κοινό μας στο μέλλον, δημιουργώντας λύσεις που ανταποκρίνονται στις ανάγκες του προτού εκδηλωθούν.
Παράλληλα, επενδύουμε στη συνεχιζόμενη εκπαίδευση και εξέλιξη της ομάδας μας. Μέσω εκπαιδευτικών προγραμμάτων και workshops, εξασφαλίζουμε ότι είμαστε πάντα μπροστά από τις εξελίξεις στον τομέα του design και της τεχνολογίας.
Η καινοτομία στον σχεδιασμό είναι η κινητήριος δύναμή μας. Δεν αρκούμαστε στις υπάρχουσες τάσεις, αλλά πειραματιζόμαστε και δημιουργούμε μοναδικές εμπειρίες που καθορίζουν το μέλλον του κλάδου.
Η τεχνολογία και το branding εξελίσσονται ραγδαία. Ποιες τάσεις βλέπετε να διαμορφώνουν το digital creative industry τα επόμενα χρόνια και πώς προετοιμάζετε την ομάδα σας για αυτές τις αλλαγές;
Όντως η τεχνολογία και το branding εξελίσσονται με ιλιγγιώδη ρυθμό, και το digital creative industry βρίσκεται στην καρδιά αυτών των αλλαγών. Τα επόμενα χρόνια θα δούμε αρκετές τάσεις να διαμορφώνουν το τοπίο και η EMPIST είναι έτοιμη να προσαρμοστεί και να καινοτομήσει σε κάθε βήμα αυτών των εξελίξεων.
AI-driven design: Η τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι απλώς μια νέα τεχνολογία, αλλά μια επανάσταση στον τρόπο που δημιουργούμε. Θα επαναπροσδιορίσει τον ρόλο του designer, δίνοντάς μας τη δυνατότητα να αναλύουμε δεδομένα και να προσαρμόζουμε το design στις ανάγκες των χρηστών σε πραγματικό χρόνο. Στην EMPIST, ήδη πειραματιζόμαστε με τεχνολογίες AI για να δημιουργούμε εξατομικευμένες και υψηλά αποδοτικές λύσεις, ενώ παράλληλα παρακολουθούμε τις εξελίξεις για να παραμείνουμε μπροστά.
Sustainable branding: Οι καταναλωτές είναι όλο και πιο ευαισθητοποιημένοι σε θέματα ηθικής και περιβαλλοντικής ευθύνης. Τα brands δεν αρκούνται πια στο να είναι απλώς ελκυστικά, αλλά αναγνωρίζουν την ανάγκη να είναι και υπεύθυνα. Στην EMPIST, προσαρμόζουμε τις στρατηγικές μας έτσι ώστε να ενσωματώνουμε βιώσιμες πρακτικές σε κάθε στάδιο του design, από την επιλογή υλικών και διαδικασιών μέχρι την επικοινωνία με το κοινό. Η ισχυρή αίσθηση ευθύνης απέναντι στον πλανήτη είναι μέρος του brand μας και των έργων που δημιουργούμε. Για να παραμείνουμε έτοιμοι για αυτές τις εξελίξεις, έχουμε υιοθετήσει μια κουλτούρα διαρκούς μάθησης και πειραματισμού. Συνεχώς παρακολουθούμε τις νέες τεχνολογίες και τάσεις, ενώ η ομάδα μας συμμετέχει σε εκπαιδευτικά προγράμματα και workshops για να ενισχύσουμε τις γνώσεις μας. Αυτό μας επιτρέπει να αναπτύσσουμε νέες προσεγγίσεις και να παραμένουμε καινοτόμοι, πάντα έτοιμοι να διαμορφώσουμε το μέλλον του digital creative industry.
Αν μπορούσατε να δώσετε μία συμβουλή σε νέες γυναίκες που ενδιαφέρονται να ασχοληθούν με τον τομέα σας, ποια θα ήταν αυτή;
Πίστεψε στις ικανότητές σου και μην επιτρέπεις σε τίποτα να σε περιορίσει. Η δημιουργικότητα δεν έχει όρια, και η ηγεσία δεν έχει φύλο. Μπες στον χώρο με αυτοπεποίθηση, ρίσκαρε, μάθε από κάθε εμπειρία και εξελίξου. Το πιο σημαντικό είναι να παραμείνεις πιστή στον εαυτό σου και να δημιουργήσεις το δικό σου αποτύπωμα, που θα μείνει αξέχαστο. Η πορεία δεν είναι πάντα εύκολη, αλλά κάθε βήμα αξίζει – και το μέλλον είναι γεμάτο δυνατότητες για όσες τολμούν να οραματιστούν και να δράσουν. Προσωπικά, έχω καταφέρει να κρατώ μια ισχυρή ισορροπία μεταξύ επαγγελματικών και οικογενειακών υποχρεώσεων, κάτι που με ενδυναμώνει και με κάνει πιο αποφασιστική και συγκεντρωμένη στις προκλήσεις της δουλειάς μου. Αυτή η ισορροπία μου επιτρέπει να δίνω τον καλύτερό μου εαυτό τόσο στο επαγγελματικό όσο και στο προσωπικό μου περιβάλλον. Η δημιουργικότητα είναι το κλειδί για να ξεχωρίσουμε. Σε έναν κόσμο που αλλάζει διαρκώς, το μόνο που μένει σταθερό είναι η δυνατότητά μας να ανακαλύπτουμε και να καινοτομούμε μαζί.