Share This Article
ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ Στη Σόνια Χαϊμαντά
Η μόδα είναι ένας απαιτητικός χώρος, αλλά η επιτυχία έρχεται όταν έχεις ξεκάθαρη ταυτότητα και πάθος γι’ αυτό που κάνεις!
Η Kooreloo είναι ένα fashion brand που κατάφερε να παντρέψει την ελληνική παράδοση με τη σύγχρονη αισθητική, κατακτώντας διεθνείς αγορές. Πίσω από αυτό βρίσκεται μια δημιουργός με πάθος, όραμα και αγάπη για την ελληνική χειροποίητη τέχνη. Σε αυτή τη συνέντευξη, μιλάει για το ταξίδι της από τον τραπεζικό τομέα στον κόσμο της μόδας, τις προκλήσεις που αντιμετώπισε, την επιτυχία της και τα μελλοντικά σχέδια της Kooreloo.
Ποιο ήταν το κίνητρο που σας ώθησε να αφήσετε τον τραπεζικό τομέα και να ιδρύσετε την Kooreloo;
Η ανάγκη μου για δημιουργική έκφραση και η επιθυμία να φέρω κάτι μοναδικό στον χώρο της μόδας ήταν οι βασικοί λόγοι που με ώθησαν να αφήσω τον τραπεζικό τομέα και να ιδρύσω μαζί με τον Αλέξη Κρασανάκη την Kooreloo. Ήθελα να δημιουργήσω κάτι που να συνδυάζει την παράδοση με το σύγχρονο design, να δώσει φωνή στην ελληνική δεξιοτεχνία και να προσφέρει στον κόσμο κάτι αυθεντικό, με ταυτότητα και ψυχή. Κάθε τσάντα Kooreloo είναι ένα έργο τέχνης που αφηγείται μια ιστορία, και αυτό ακριβώς ήθελα να πετύχω – να δώσω ζωή σε αντικείμενα που εμπνέουν και ξεχωρίζουν.
Ποια ήταν η έμπνευση πίσω από την πρώτη σας τσάντα από Kooreloo;
Η έμπνευση πίσω από την πρώτη τσάντα Kooreloo γεννήθηκε από την αγάπη μου για την ελληνική παράδοση και την επιθυμία μου να την επανερμηνεύσω μέσα από μια σύγχρονη, διεθνή ματιά. Ήθελα να δημιουργήσω ένα αξεσουάρ που να κουβαλάει την αυθεντικότητα της ελληνικής χειροποίητης τέχνης, αλλά ταυτόχρονα να μπορεί να σταθεί σε κάθε γωνιά του κόσμου. Έτσι, ξεκίνησα με παραδοσιακά υφαντά, τα οποία μετέτρεψα σε μια κομψή και μοντέρνα τσάντα, συνδυάζοντας υλικά, υφές και μια πινελιά απρόβλεπτου design. Αυτή η πρώτη δημιουργία έθεσε τις βάσεις για τη φιλοσοφία της Kooreloo – την ένωση του παλιού με το νέο, του τοπικού με το παγκόσμιο, του κλασικού με το ανατρεπτικό.
Πώς συνδυάσατε την ελληνική παράδοση με τη σύγχρονη μόδα στις δημιουργίες σας;
Στην Kooreloo, η ελληνική παράδοση συναντά τη σύγχρονη μόδα μέσα από έναν διαρκή διάλογο μεταξύ του παρελθόντος και του παρόντος. Αντλώ έμπνευση από την πλούσια κληρονομιά της ελληνικής υφαντικής τέχνης, τις παραδοσιακές τεχνικές και τα αυθεντικά χειροποίητα υλικά, τα οποία μεταμορφώνω σε σύγχρονες δημιουργίες με μια avant-garde αισθητική. Ο συνδυασμός αυτός επιτυγχάνεται μέσα από τις ιδιαίτερες υφές, τις μοντέρνες σιλουέτες και τις λεπτομέρειες που προσθέτουν δυναμισμό και χαρακτήρα σε κάθε τσάντα. Τα εμβληματικά “Kooreloo clutches” και shoulder bags παντρεύουν τη διαχρονικότητα της παράδοσης με μια νέα, τολμηρή προσέγγιση που απευθύνεται σε γυναίκες με αυτοπεποίθηση και ξεχωριστό στυλ. Για μένα, η Kooreloo είναι κάτι περισσότερο από μια μάρκα – είναι μια γέφυρα μεταξύ πολιτισμών και εποχών, όπου η ελληνική δεξιοτεχνία αποκτά παγκόσμια προοπτική μέσα από τη μόδα.
Ποια είναι η σημασία των έξι φλουριών στις τσάντες Kooreloo;
Τα έξι φλουριά στις τσάντες Kooreloo δεν είναι απλώς ένα διακοσμητικό στοιχείο – φέρουν μια βαθύτερη σημασία που συνδέεται με την παράδοση, την τύχη και τη διαχρονικότητα. Εμπνευσμένα από τα παλιά οικογενειακά κειμήλια, τα φλουριά συμβολίζουν τον πλούτο της πολιτιστικής μας κληρονομιάς και την αξία του χειροποίητου. Κάθε τσάντα Kooreloo φέρει αυτά τα έξι φλουριά ως μια υπογραφή αυθεντικότητας και ως μια ευχή για καλοτυχία και αφθονία. Είναι ένας φόρος τιμής στην ελληνική παράδοση, αλλά ταυτόχρονα λειτουργούν ως ένας διακριτικός σύνδεσμος μεταξύ παρελθόντος και παρόντος, προσδίδοντας μια μοναδική ταυτότητα σε κάθε δημιουργία.
Πώς αντιμετωπίσατε τις προκλήσεις του να ιδρύσετε ένα fashion brand στην Ελλάδα κατά την οικονομική κρίση;
Η ίδρυση ενός fashion brand στην Ελλάδα κατά την περίοδο της οικονομικής κρίσης ήταν μια πρόκληση γεμάτη αβεβαιότητα, αλλά ταυτόχρονα μια ευκαιρία να καινοτομήσω και να δημιουργήσω κάτι με ουσία. Αντί να εστιάσω στους περιορισμούς, είδα την κρίση ως ένα πεδίο έμπνευσης – μια υπενθύμιση ότι η ελληνική δημιουργικότητα και δεξιοτεχνία έχουν τη δύναμη να ξεχωρίσουν παγκοσμίως. Επέλεξα να επενδύσω στην αυθεντικότητα, στη χειροποίητη κατασκευή και στη μοναδικότητα των σχεδίων, χτίζοντας ένα brand με ισχυρή ταυτότητα και διεθνή προσανατολισμό. Η στροφή προς τη διεθνή αγορά ήταν μονόδρομος, και η πρόκληση του να τοποθετήσω ένα ελληνικό brand στον παγκόσμιο χάρτη της μόδας με ώθησε να βρω νέους τρόπους επικοινωνίας, να συνεργαστώ με ταλαντούχους τεχνίτες και να παραμείνω πιστή στη φιλοσοφία μου. Τελικά, οι δυσκολίες έγιναν κινητήριος δύναμη. Η Kooreloo γεννήθηκε μέσα από αυτές, αλλά κατάφερε να εξελιχθεί σε ένα brand που γιορτάζει την παράδοση, την καινοτομία και την ελληνική ψυχή.
Ποια είναι η φιλοσοφία πίσω από την Kooreloo όσον αφορά στη χρήση φυσικών υλικών και τεχνικών χειροτεχνίας;
Στην Kooreloo, η φιλοσοφία μας όσον αφορά τη χρήση φυσικών υλικών και τις παραδοσιακές τεχνικές χειροτεχνίας αντικατοπτρίζει έναν βαθύ σεβασμό τόσο για την ελληνική παράδοση όσο και για τη φύση. Πιστεύουμε ότι κάθε φυσικό υλικό, με την αυθεντική του υφή και ιστορία, προσφέρει μια μοναδική ταυτότητα σε κάθε δημιουργία. Μέσα από την προσεκτική επιλογή και τη μεταποίηση αυτών των υλικών, προσπαθούμε να αναβιώσουμε και να διατηρήσουμε παραδοσιακές τεχνικές που έχουν διαμορφώσει την πολιτιστική κληρονομιά μας. Για εμάς, η χειροτεχνία δεν είναι απλώς μια διαδικασία κατασκευής, αλλά μια τέχνη που μεταδίδει συναισθήματα, ιστορίες και την ψυχή του τόπου μας. Συνδυάζοντας τα παραδοσιακά με το σύγχρονο design, δημιουργούμε κομμάτια που ξεχωρίζουν για την αυθεντικότητά τους, τη μοναδική αισθητική τους και την αγάπη για τη λεπτομέρεια. Έτσι, κάθε τσάντα Kooreloo γίνεται ένας φόρος τιμής στην ελληνική τέχνη και παράδοση, προσφέροντας ταυτόχρονα ένα βιώσιμο και ιδιαίτερο προϊόν που διαρκεί στον χρόνο.
Ποιο είναι το μυστικό πίσω από τη διεθνή επιτυχία της Kooreloo στις αγορές των ΗΠΑ και της Ευρώπης;
Το μυστικό πίσω από τη διεθνή επιτυχία της Kooreloo έγκειται στον αρμονικό συνδυασμό της αυθεντικής ελληνικής παράδοσης με το σύγχρονο design. Κάθε μας δημιουργία αφηγείται μια ιστορία – αυτή της παραδοσιακής χειροτεχνίας, των φυσικών υλικών και των μοναδικών τεχνικών που έχουν κληρονομηθεί από γενιά σε γενιά.
Αυτός ο συνδυασμός μας επιτρέπει να προσφέρουμε κομμάτια που ξεχωρίζουν για την ποιότητα, την αυθεντικότητα και την αισθητική τους, απευθυνόμενα σε ένα απαιτητικό και διεθνές κοινό. Επιπλέον, η προσεκτική επιλογή υλικών, η έμφαση στη βιωσιμότητα και η συνεχής αναζήτηση του νέου, χωρίς να ξεχνάμε τις ρίζες μας, μας έχουν βοηθήσει να κερδίσουμε την εμπιστοσύνη τόσο στις αγορές των ΗΠΑ όσο και της Ευρώπης. Με ένα storytelling που μεταδίδει την ελληνική ψυχή και πολιτιστική κληρονομιά, καταφέραμε να δημιουργήσουμε ένα brand που όχι μόνο εντυπωσιάζει οπτικά, αλλά και συνδέεται συναισθηματικά με τους πελάτες του παγκοσμίως.
Ποιο ήταν το συναίσθημά σας όταν η Kooreloo έγινε δεκτή από καταστήματα όπως το Saks Fifth Avenue;
Όταν η Kooreloo έγινε δεκτή από καταστήματα όπως το Saks Fifth Avenue, το συναίσθημά μου ήταν ένα μείγμα απέραντης χαράς, περηφάνειας και επιβεβαίωσης. Ήταν μια στιγμή που ανταμείβονταν χρόνια σκληρής δουλειάς, αφοσίωσης στην ελληνική παράδοση και την αυθεντική χειροτεχνία μας, καθώς και η αναγνώριση της μοναδικότητας του brand μας σε παγκόσμια κλίμακα. Αυτή η επιτυχία με ενέπνευσε να συνεχίσω να δημιουργώ και να προωθώ το όραμα της Kooreloo, πιστεύοντας ότι κάθε μας δημιουργία μπορεί να φέρει την ελληνική ψυχή και να αφήσει το σημάδι της σε κάθε αγορά.
Πώς διατηρείτε τη δημιουργικότητά σας και την πρωτοτυπία στις νέες συλλογές σας;
Για να διατηρούμε τη δημιουργικότητά μας και την πρωτοτυπία στις νέες συλλογές, στη Kooreloo συνδυάζουμε μεράκι για την ελληνική παράδοση με μια συνεχή αναζήτηση του νέου και του πρωτότυπου. Εμπνεόμαστε από την ιστορία και τη φύση, αλλά ταυτόχρονα μελετούμε διεθνείς τάσεις, ώστε να ανανεώνουμε συνεχώς το σχεδιαστικό μας ρεπερτόριο. Η συνεργασία με ταλαντούχους τεχνίτες και σχεδιαστές, που μοιράζονται το ίδιο όραμα για την αυθεντικότητα και τη λεπτομέρεια, μας επιτρέπει να πειραματιζόμαστε με νέα υλικά και τεχνικές, χωρίς να χάνουμε την ταυτότητα που μας χαρακτηρίζει. Έτσι, κάθε συλλογή γίνεται μια νέα ιστορία που αναδεικνύει την ελληνική ψυχή μέσα από μια σύγχρονη ματιά στη μόδα.
Ποια είναι τα μελλοντικά σχέδια της Kooreloo για την πολυτελή μόδα και τις διεθνείς συνεργασίες;
Τα μελλοντικά σχέδια της Kooreloo εστιάζουν στην περαιτέρω εδραίωση της παρουσίας μας στον χώρο της πολυτελούς μόδας σε παγκόσμιο επίπεδο, μέσω της συνεχούς καινοτομίας και της διατήρησης της ελληνικής παράδοσης που μας χαρακτηρίζει. Εργαζόμαστε σε νέες συλλογές που θα ενσωματώνουν τόσο την αυθεντική χειροτεχνία όσο και σύγχρονες τάσεις, ενώ ταυτόχρονα επιδιώκουμε τη συνεργασία με κορυφαίους διανομείς και πολυτελή καταστήματα σε διεθνές επίπεδο. Παράλληλα, δίνουμε μεγάλη σημασία στη βιωσιμότητα και τις νέες τεχνολογίες, με στόχο τη δημιουργία προϊόντων που όχι μόνο ξεχωρίζουν για την αισθητική και την ποιότητά τους, αλλά και συμβάλλουν σε μια πιο υπεύθυνη προσέγγιση στον χώρο της μόδας. Μέσα από αυτές τις πρωτοβουλίες, επιδιώκουμε να ενισχύσουμε την παρουσία του brand μας στις διεθνείς αγορές και να συνεχίσουμε να αφήνουμε το ανεξίτηλο σημάδι μας στον κόσμο της πολυτελούς μόδας.
Πώς συνδυάζετε τον ρόλο της επιχειρηματία και της μητέρας τριών παιδιών;
Ο συνδυασμός αυτών των δύο ρόλων είναι απαιτητικός αλλά και απόλυτα φυσικός για εμένα. Η οικογένειά μου είναι η μεγαλύτερη έμπνευσή μου, και η επιχειρηματικότητα είναι ο τρόπος μου να εκφράζω τη δημιουργικότητά μου. Η σωστή διαχείριση χρόνου, η στήριξη από τους ανθρώπους μου και η ικανότητα να προσαρμόζομαι στις απαιτήσεις κάθε ημέρας με βοηθούν να ισορροπώ ανάμεσα στις ευθύνες μου ως μητέρα και ως δημιουργός.
Πώς επηρέασαν οι παιδικές σας αναμνήσεις τη δημιουργικότητά σας;
Οι παιδικές μου αναμνήσεις είναι γεμάτες χρώματα, υφές και εικόνες από την Ελλάδα – την παράδοση, τα τοπία, τη ζεστασιά των ανθρώπων. Αυτές οι αναμνήσεις έχουν διαμορφώσει την αισθητική μου και έχουν γίνει η βάση της δημιουργικής μου έκφρασης. Μεγαλώνοντας σε ένα περιβάλλον όπου η τέχνη και η αυθεντικότητα ήταν παντού, έμαθα να εκτιμώ την ομορφιά στα μικρά πράγματα, κάτι που αντανακλάται στις δημιουργίες μου.
Τί σημαίνει για εσάς η έννοια της αισθητικής και πώς την ενσωματώνετε στις δημιουργίες σας;
Αισθητική, για μένα, είναι η τέχνη του να βλέπεις την ομορφιά παντού – στην απλότητα, στη λεπτομέρεια, στην υφή, στην ισορροπία. Στη δουλειά μου, η αισθητική είναι συνδεδεμένη με το συναίσθημα. Κάθε δημιουργία δεν είναι απλώς ένα αντικείμενο, αλλά μια εμπειρία, μια ιστορία που θέλω να αφηγηθώ μέσα από τα σχέδια, τα υλικά και την ποιότητα.
Πώς διαχειρίζεστε την πίεση του ανταγωνισμού στον κλάδο της μόδας;
Ο ανταγωνισμός είναι μια διαρκής πρόκληση αλλά και μια ευκαιρία για εξέλιξη. Πιστεύω ότι η μοναδικότητα και η αυθεντικότητα είναι τα στοιχεία που κάνουν ένα brand να ξεχωρίζει. Εστιάζω στη δική μας ταυτότητα, στην ποιότητα και στη δημιουργία μιας αληθινής σύνδεσης με το κοινό μας. Δεν βλέπω τον ανταγωνισμό ως απειλή, αλλά ως κίνητρο να γίνουμε καλύτεροι.
Ποια είναι η καθημερινή σας ρουτίνα και πώς σας εμπνέει στη δουλειά σας;
Η καθημερινότητά μου είναι γεμάτη δυναμισμό. Ξεκινάω τη μέρα μου με λίγο χρόνο για εμένα, αν είναι δυνατόν, πριν αρχίσει ο ρυθμός της ημέρας. Οι στιγμές με την οικογένειά μου, οι συζητήσεις με την ομάδα μου, οι εικόνες και οι ήχοι που συλλέγω μέσα στη μέρα είναι όλα πηγές έμπνευσης. Κάθε ημέρα είναι διαφορετική, αλλά πάντα υπάρχει χώρος για δημιουργικότητα, σκέψη και στρατηγική.
Ποιο είναι το πιο σημαντικό μάθημα που έχετε πάρει στην επαγγελματική σας πορεία;
Το πιο σημαντικό μάθημα είναι ότι τίποτα δεν έρχεται εύκολα, αλλά αν αγαπάς αυτό που κάνεις και παραμένεις αληθινός στο όραμά σου, θα βρεις τον δρόμο σου. Η επιμονή, η προσαρμοστικότητα και το να περιβάλλεσαι από ανθρώπους που πιστεύουν στο ίδιο όραμα είναι το κλειδί για την επιτυχία.
Πώς πιστεύετε ότι μπορεί να προωθηθεί το ελληνικό design διεθνώς;
Το ελληνικό design έχει μια μοναδική ταυτότητα, μια αυθεντικότητα που το κάνει να ξεχωρίζει. Πιστεύω ότι η διεθνής προώθηση μπορεί να επιτευχθεί μέσα από συνέργειες, εξωστρέφεια, καινοτομία και τη διατήρηση της πολιτιστικής μας κληρονομιάς μέσα στη σύγχρονη δημιουργία. Το storytelling είναι το παν: όταν οι ξένοι μαθαίνουν την ιστορία πίσω από ένα σχέδιο, συνδέονται μαζί του σε βαθύτερο επίπεδο.
Τί σημαίνει για εσάς η έννοια της επιτυχίας;
Επιτυχία, για μένα, δεν είναι μόνο αριθμοί και αναγνώριση. Είναι η ικανότητα να δημιουργείς κάτι που έχει σημασία, που αγγίζει τους ανθρώπους και που διαρκεί στον χρόνο. Είναι να χτίζεις κάτι με πάθος, να εμπνέεις, να εξελίσσεσαι και, πάνω από όλα, να παραμένεις πιστός στις αξίες σου.
Πώς βλέπετε τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης και της τεχνολογίας στην εξέλιξη της μόδας;
Η τεχνητή νοημοσύνη και η τεχνολογία αλλάζουν ριζικά τον κόσμο της μόδας, προσφέροντας νέες δυνατότητες τόσο στη δημιουργική διαδικασία όσο και στην εμπειρία του καταναλωτή. Από την εξατομίκευση του shopping experience μέχρι την ανάλυση τάσεων και την αειφόρο παραγωγή, η τεχνολογία επιτρέπει μεγαλύτερη ακρίβεια και καινοτομία. Ωστόσο, πιστεύω ότι η ανθρώπινη δημιουργικότητα και το συναίσθημα παραμένουν αναντικατάστατα. Η τεχνολογία μπορεί να είναι εργαλείο, αλλά η τέχνη της μόδας παραμένει μια βαθιά ανθρώπινη έκφραση.
Ποια συμβουλή θα δίνατε σε νέες γυναίκες που θέλουν να δημιουργήσουν το δικό τους fashion brand;
Θα τους έλεγα να είναι αυθεντικές, να πιστέψουν στον εαυτό τους και να μην φοβηθούν τις προκλήσεις. Η μόδα είναι ένας απαιτητικός χώρος, αλλά η επιτυχία έρχεται όταν έχεις ξεκάθαρη ταυτότητα και πάθος για αυτό που κάνεις. Να μην επηρεάζονται υπερβολικά από τις τάσεις, αλλά να χτίζουν μια διαχρονική αισθητική που να τις εκφράζει. Και, φυσικά, να επενδύσουν στο σωστό δίκτυο συνεργατών και στη συνεχή εκπαίδευση, γιατί η μόδα συνδυάζει τέχνη, επιχειρηματικότητα και στρατηγική.